盛夏时节，锦绣天府迎来旅游旺季。从宽窄巷子到九寨沟，从三星堆到三苏祠，中外游客络绎不绝。看憨态可掬国宝大熊猫、赏秘境川西无敌美景、尝活色鲜香川味美食、品时尚成都的烟火气息……自然生态之美、多彩人文之韵，安逸四川，向世人展示出天府之国的迷人万千气象。
近年来，四川坚持以文塑旅、以旅彰文，把文化旅游业培育成为支柱产业。四川文旅产业规模和质量稳居西部第一、全国前列，对GDP的贡献率达11.97%。2022年至2024年，四川省文旅产业增长迅猛，国内游客接待量从6.36亿人次跃升至11.19亿，国内游客总花费实现从7059.94亿元到1.76万亿元的跨越式增长。文旅融合激发的消费活力，正在成为促进经济增长的新引擎。
省委十二届七次全会提出“推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业”。全会召开后仅一周，2025年“万千气象看四川”第二季度主题采访活动启动。4天时间里，围绕“文旅融合”主题，报道组兵分三路行走10个市（州），穿行红色热土与千年古城，探访工业遗产与烟火古镇，触摸独特的生态之美与人文之韵。
站在新的起点上，文旅深度融合发展，四川如何高位再求进？一路行走，我们一路探寻答案。
向新求变
传统文化“活态传承”，让文化成为旅游新资源
当文旅融合成为区域经济增长新动能，四川的选择既务实又深刻：
依托6项世界遗产、262处全国重点文保单位、52项国家级非遗的厚重家底，探索传统文化从“静态保护”到“动态传承”、从“文化资源”到“发展动能”的跨越。
三条采访线路串联起的资源分布，恰是四川文化多样性的生动注脚：
北线以红色基因与传统文化为底色——梓潼两弹城承载着“两弹一星”精神的厚重记忆，阆中古城则以明清古建为骨架，留存着门神画、保宁醋等活态非遗的烟火温度；
南线以诗词雅韵与城市新生为特色——眉山丹棱大雅堂复刻着黄庭坚手书杜甫诗碑的千年文脉，成都东郊记忆则将老工厂的工业肌理转化为“国潮”文化地标的时尚脉搏；
西线以红色血脉与民族风情为亮点——泸定长征国家文化公园串联起长征路上的红色记忆，丹巴甲居藏寨、理县桃坪羌寨的碉楼群则见证着藏羌文化的千年传承。这些星罗棋布的文化坐标，如同一颗颗珍珠，为文旅深度融合串起了取之不尽的“源头活水”。
如何让厚重的文化家底“活”起来？在几天的走访中，答案藏在细节里——
在德阳绵竹年画村，曾经堆放画稿的工坊，如今变身研学教室：孩子们跟着非遗代表性传承人拓印“骑车侍女”年画，木版与纸张的摩挲声里，千年技艺有了“新传人”。“去年接待年画研学7万余人次，今年上半年已超5万。”孝德镇副镇长李玥航说，研学不仅带来客流，更让游客在动手体验中记住年画的“魂”。
而在乐山苏稽古镇，1400年历史的商贸重镇正用“舌尖上的非遗”激活生机：跷脚牛肉、香油米花糖等省级非遗美食香飘古街，“古市香”跷脚牛肉店节假日单日接待5000人次已成常态。“游客不仅来吃，更来感受‘烟火里的非遗’。”负责人徐雨杰的话，道破活态传承的关键——当非遗从“展柜”走向“生活”，文化便有了最鲜活的注脚。
苏稽古镇。
如果说活态传承是让文化“活在当下”，那么场景再造则是让文化“触手可及”。成都东郊记忆的改造，是工业遗产“重生”的典范：老工厂的桁架下，蜀宴赋汉文化餐秀正上演，汉服舞者踏鼓而歌，宋代戏歌《明月几时有》与东坡文化交融，游客中超30%是境外游客，40%是省外客人。“我们要让传统文化可触可感。”品牌主理人杨孜说，两年接待29万人次，视频在海外平台播放量破千万，工业遗址与国潮文化的融合，为四川文旅深度融合书写新注脚。
在剑门关的翠云廊景区，《点树交印》《张飞植柏》沉浸式情景剧已上演数百场，游客可加入“古蜀道镖队”体验商贸艰辛，或通过“背诵《蜀道难》赢门票”将文化知识“变现”。“过去看景是‘到此一游’，现在每走一步都有故事。”吉林游客王大鹏的感叹，印证了场景升级的吸引力——2024年翠云廊游客增长39.39%，今年“五一”假期剑门关旅游收入同比增长16.1%。
游客登上剑门关。
当文化“活起来”“触得到”，其价值便自然向产业延伸。眉山丹棱大雅堂的“文化+研学”实践即例证：这座复刻北宋的“诗书圣地”，开发“大雅堂+老峨山三苏游径”跨区域研学线路，去年开展中小学生研学百余场次，参与2.5万人次。“我们不仅要保护文物，更要让文化成为‘活课堂’。”大雅堂博物馆馆长祝定超说，未来还将建设苏东坡黄庭坚纪念馆，推动文化价值向教育、旅游、品牌延伸。
而在三星堆，“顶流IP”的转化更具示范意义：2024年博物馆游客量突破600万人次，文创产品年销售额近2亿元，与《原神》联动引爆2亿话题阅读量，千年文物变身“带货顶流”，带动广汉、德阳餐饮住宿业飞速增长，游客从“打卡三星堆”转向“体验这座城”。
行走窥得的场景和数据背后，是多地“以文化为内核、以体验为载体、以产业为延伸”的文旅深度融合探索——传统文化不再是冰冷的概念，而是融入生活、拉动消费、赋能经济的“活资源”。
推陈出新
不断开辟新赛道，“文旅+”再添新玩法
从广元剑阁翠云廊古柏森森下的数字导览屏，到月坝村高山上恬静的“近月书院”；从泸定桥畔全感互动空间的声光震撼，到蒙顶山茶山里年轻玩家沉浸式“开本”的“Z世代”新玩法；从网红公路理小路自驾车队的引擎轰鸣，到幸福古村、丹巴藏寨中悠然流淌的乡居时光……
几天行走中我们看到，四川各地正围绕“培育新兴业态，开辟创新赛道，激活消费潜力，推动产业升级”，积极探索文旅融合发展的全域全业态新模式与新路径，“文旅+”的创新实践如雨后春笋般涌现，展现出蓬勃的生机与无限的活力。
既要守好古城“老样子”，也要深挖自身文化肌理，积极拥抱新业态。在四川，不少古镇古城用“影视+”“演艺+”带动人气，探索文旅“新路子”。眉山柳江古镇抓住独特的川西建筑风貌和厚重的文化底蕴，吸引《我叫张思德》《超级旺旺》等影视剧组前来取景，成功孵化了“影视+文旅”的新业态，去年，古镇接待游客量突破了385万人次。南充阆中古城推出大型实景文旅演艺剧目《阆苑传奇》，配合360°全景舞台、裸眼3D等科技手段，将三国时期的金戈铁马和阆苑仙境的仙气盎然带进剧场，“古韵与新声的交汇，为千年古城添新意。”
“低空+”拓展山岳生态游新维度。洪雅玉屏山精准捕捉“低空经济”风口，推出滑翔伞、动力三角翼等低空游览项目，游客在云端鸟瞰万亩林海，体验“一览众山小”的震撼视角。下一步，当地还将积极探索无人机+VR沉浸式体验、水上滑翔特色运动等创新应用场景，进一步丰富旅游和经济业态。随着天空的维度被全面打开，生态旅游的体验半径由此延伸。
“科技+”赋能延伸新感知。翠云廊古蜀道运用数字技术，让千年古柏“开口说话”；泸定县打造的“飞夺泸定桥”全感互动空间，更是通过VR/AR等前沿技术，让游客穿越时空亲历那场惊心动魄的战斗，历史由此变得可触可感；理县引入户外管理中心，将网红徒步路线纳入规范管理，科技感十足的GPS定位紧急呼叫桩和无人机定时巡航，解决徒步游客人身安全的后顾之忧。
“潮密码”吸引新客源。当下，“Z世代”为主的年轻群体正成为文旅消费的主力军，积极孵化契合年轻人兴趣的文旅新产品、新场景，已然成为激活新消费的“青春密码”。今年6月，雅安蒙顶山原创的“重生之我在蒙顶山当镖师”实景剧本杀上线即“火爆”，一天能吸引近500人前来“开本”，游客在“穿越时空”的角色扮演中，深度领略茶文化的独特魅力。今年1—6月，景区入园人次接近20万，较2024年同比增长23%；其中，结合网络热词推出的“淡人”“浓人”等特色徒步路线，去年累计吸引了超10万人次参与。
创新求质的同时，多地依靠设施配套与精准精细服务的同步升级，不断满足不同游客群体的多样化需求。
在理县孟屯河谷和高原秘境理小路，“此生必驾318”标识成为热门打卡点。围绕年轻人喜爱的“自驾文化”，当地精心布局特色营地、观景平台与主题民宿，打造完整的自驾游生态链，吸引无数年轻自驾爱好者奔赴这场山河之约。甘孜州泸定县咱里村的伞岗坪房车营地，在2024年提档升级后，特色小吃店、补给超市、帐篷租赁、全天免费热水供应、免费公厕、充电桩、停车位、帐篷地台一应俱全，2024年接待游客人数达20余万人次。
记者实地探访阿坝藏族羌族自治州理县上孟乡绿叶村OMC户外旅游管理中心，了解该中心如何兼顾守护徒步爱好者安全及促进当地群众就业。
行走中我们看到，四川文旅正以“老”底蕴孕育“新”表达，以“老”资源激发“新”动能，持续做好“文旅+百业”“百业+文旅”的融合文章。多地正在文旅业态创新上下功夫，推动地方特色文化创造性转化、创新性发展，提升文旅服务智能化水平、强化文旅消费多元供给、以市场化方式盘活闲置资产资源，努力构建全域全季全龄全时文旅高质量发展格局。
破圈出彩
挖掘深度需求，实现从“网红”到“长红”
当前，饺子的哪吒、刀郎的音符、李子柒的田园、丁真的家乡，正在成为四川旅游新名片。各地深刻认识到，网络流量的放大效应，能为文旅产业发展提供更多新空间。几天行走中我们发现，有越来越多走红的景点和地区，正越来越冷静地思考，如何透过流量抓好“留量”，满足不断升级的游客需求。
“出圈”是思考的起点。比如“理小路”爆火，是这段公路被低估的自驾游需求，于是当地在沿线增设了停车场、充电桩等基础设施，计划以项目牵动网红打卡点沿线的规范化管理。成都东郊记忆重新走红，离不开顺应年轻群体的国潮新需求，不断引入新锐品牌。作为四川首个入选世界“最佳旅游乡村”的阿坝桃坪羌寨，收获世界关注后，当地正布局水果采摘游、非遗体验业态，解决“引客上山”问题。
乘势而上谋变，如何走深守住“长红”？被游客称为甘孜康定“世外桃源”的色龙村，没有沉醉在芍药观光热的喜悦中，深山峡谷改种花期更长的玫瑰，让深度游更持久浪漫的同时，联动临近的阿坝州小金县，不断延伸玫瑰产业链。广元月坝村，全村瞄准网络分享美景美食，线下继续挖掘“一品九碗”宴席、采莲船等民俗留住乡愁，借湖中爱心岛打造“中国最美爱情表白地”，“流量玩法”不断迭代。安全至上，流量才能长流。化零为整，雅安借大熊猫“香香”归国、144小时过境免签热潮，联合旅行社推出入境游优惠套餐，策划“看香香游雅安”系列旅游路线和系列文创，丰富大熊猫IP的国际旅游体验。
康定市孔玉乡色龙村乡村民宿外种植的玫瑰树。
文体旅商协同联动，融合场景更多样。成都凤凰山体育公园一场场火爆的球赛和演唱会，用“赛事演艺+文旅”吸引优质赞助商加盟。从成都崇州到青城山，从广安“小平故里”到华蓥山石林……四川首发十条低空旅游航线，开拓“低空经济+文旅”新空间。锦绣天府游，追剧已成“剧中人”。《哪吒之魔童闹海》《宇宙探索编辑部》《从你的全世界路过》《小小的我》等影视作品，吸引八方游客带火四川相关取景地。立足“此生必驾”“中国最美人文景观大道”的国道318线IP，沿线“交通+文旅”生机勃勃，天全服务区、伞岗坪房车营地，让自驾旅游更从容，游客能留出更多时间感受沿途的美景美食。
科技赋能高质量，融合视野更宽阔。在VR、数字孪生、空间定位科技手段的支持下，游客在“飞夺泸定桥全息互动空间”中，游客能沉浸式重回历史，直观地感受红色文化的震撼。杜甫草堂博物馆精心策划推出《诗词若干首——唐宋明朝诗人咏四川》背诵挑战，创新引入“AI考官+专家”模式，还将全新升级亮相“AI杜甫”。三星堆利用全息投影技术，高精度还原文物原貌，让参观者“无死角观看”，科技考古、数字文物、虚拟游戏将成为产业新挖掘点。
融合深，百业兴。供需端一次次奔赴，努力让全域旅游迸发出更大的能量。
产业链条在延展。广汉三星堆博物馆景区管委会副主任魏清透露，三星堆背后是亿级的文旅市场，2024年仅文创产品年销近2亿。与此同时，三星堆IP联动游戏《原神》、麦当劳、剑南春等授权IP，授权费破千万元，千年文物变身“带货顶流”。在阿坝小金县，当地发展苹果观光采摘、苹果线上线下认养、花果民宿等，串联起以苹果为核心的“吃、住、行、游、购、娱”，提升“卖苹果”的附加值。立足“夏季清凉+冬季暖阳”，凉山打造全域全时旅游新图景，以“12+N”的方式举办文旅促消费系列活动，仅2024年火把月期间实现旅游收入118.39亿元、同比增长44.18%。
集群效应在显现。在阿坝小金，一朵玫瑰带动超5000万的产业。村民摘玫瑰，工厂制作玫瑰精油，30多种产品销往国内外，玫瑰科普研学结合当地夹金山红色文化旅游资源，助力阿坝建设“研学之州”；与此同时，高山玫瑰种植已扩散到甘孜州康定市色龙村，两地民间的自发联手，为“玫瑰产业”拓展出更多新空间。南国有“热雪”，四川50个冰雪观光旅游景区抱团发展，以峨眉山、西岭雪山为代表的冰雪景区吸引更多南方游客前来体验。2023年四川冰雪经济综合收入达627亿元，带动全省GDP增长0.8个百分点。
在探索中实践，在创新中转化。一路走来，我们看到，全省各地努力探索“文旅+百业”“百业+文旅”，不断用“文旅流量”带动“消费增量”，推动文旅资源优势向产业发展、经济效益转化。锦绣天府，安逸四川，独特的自然生态之美、多彩人文之韵正在不断绽放。
（记者 阮长安 李婷 王晋朝 卢星宇 摄影 华小峰 李志强 周宝）
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